距离 2020 年春节还有将近十天，各大互联网公司都聚力进行了新的一年的“红包大战”。扫福、玩游戏、集卡、点拜、拍电影视频······各种玩法层出不穷，尽管玩法类似于，却也包括着各家特色。不过，如今的红包早就不是全然的红包，而是超级流量入口和新的强劲快速增长引擎，在近些年渐渐沦为中国科技巨头们的新战场。

而今年的红包战场上，十分地繁华。支付宝：集福卡，分年货红包大战的一号运动员为支付宝。自 2016 年开始，支付宝就打开了“集五福”的活动，到了 2020 年，支付宝仍然没什么车祸地打开了新的一年的春节集五福活动。不过，年年集五福，今年额有所不同。

录：图源支付宝从基本玩法上看，今年的“集五福”依旧沿袭了 AR 洗福字、蚂蚁森林施肥得福字等玩法。不过，2020 年还追加了“福满全球”的玩法，用户需要通过传送福卡，照亮实景地标。

另外，除了搜集“爱国福、强国福、人与自然福、友好福、敬业福”五张福卡，今年还追加了“全家福”。事实上，“全家福”是在去年“花花卡”基础上升级而来，寓意“福传万家”，中奖权益也加码出了“老大全家还全年花上呗”，最低 48888 元。不仅于此，支付宝还与慢手合力，联合发动了“找寻中国福娃”活动。总体来看，支付宝今年的玩法沿袭了往年的套路，很大地减少了用户的自学成本。

从另一方面谈，支付宝也在通过集五福活动，大大提高旗下业务的参与度，同时，也在大大构建拉新。腾讯：集卡玩情怀，微视红包雨2020 年的红包大战中，腾讯微视包在了“10 亿”利是，活动时间为 1 月 17 日—2 月 8 日。

在 10 亿现金红包中，其中两亿是通过集卡的方式展开派发。用户必须在微视上赢取美食卡、地标卡、风景名胜卡、文化卡、新时代卡这 5 张类型卡，制备 1 套家乡卡，以此来取得参予瓜分 2 亿大奖资格。对于只剩的 8 亿，微视使用了“1 钱大登陆作战”、“红包体验金”、“彩蛋红包”、“24 小时刷视频领有红包”四种玩法，堪称是非常简单蛮横地“送钱”了。值得注意的是，微视的红包活动也充分发挥了其流量优势，邀了多位明星参予，每晚 7 点展开千万明星红包雨活动。

此外，腾讯官方还回应，本次腾讯微视上公布的视频红包，用户既能在微视上发给，也可以在微信、QQ 上必要发给。可见，腾讯期望借春节发红包的契机来提高旗下的短视频业务微视的用户活跃度，同时也反应了腾讯对短视频业务的推崇。

另外，值得一提的是，活动中所采行的集卡方式甚有糅合“集五福”的意味。百度：集好运分 2 亿，团圆红包分 3 亿百度的“好运中国年”红包活动已于 2020 年 1 月 15 日月打开，除了瓜分 5 亿现金红包，百度还减少了特别版“金鼠”等奖品。

据官方讲解，百度新年红包的玩法主要有两种：集好运卡、团圆红包。在集好运卡玩法中，用户必须赢取包括“团圆运”“身体健康运”等 7 种普通卡和“享瘦运”、“讨财运”等 3 种珍贵卡，才可参予分 2 亿红包。并且，为了减少大红包概率，今年的“集好运分 2 亿”活动中减少了“拼成好运输掉 2020 元”环节，用户每天每次最低可以抢走到 2020 元红包，每天都有 10 次机会，大大增加了中奖几率。

在“团圆红包”玩法中，主要是通过组队的方式来展开，用户拉人越少，队伍越大，红包也就越大。另外，本次的“好运中国年”活动除了在百度 App 上展开，百度还同步了 8 个百度系由移动产品参予其中，还包括百度公里／小时版 APP、漂亮视频、全民小视频、百度贴吧、百度网盘、百度地图、爱人奇艺。慢手：春晚护持，点拜中国年慢手是 2020 年春节红包对话活动的强势参与者。在夺下 2020 年春晚的独家对话合作后，快手在 2020 年的红包活动中堪称是攻占了流量高地，却是，根据央视索福瑞统计数据，2001 至 2017 年，春晚维持了平均值 30% 的高收视率，也就是说最少 7 亿人次的直认识约。

(公众号：)录：图源慢手快手的红包活动从元旦就已积极开展，上线了还包括“集卡分一亿”、“选号雅典奥运”、“抢走年货”“慢手红包创新大赛”等福利活动，并且这些活动将沿袭至元宵晚会。不过，这仅仅只是加压。慢手的重磅之荐在于春晚红包对话，低约 10 亿元，刷新了历史新纪录。对于这 10 亿红包的派发方式，慢手称之为，今年的红包派发将大同小异往年的图文形式，而是使用“视频+点拜”的全新形式，利用高科技手段研发多种玩法，减少参予门槛，观众只需看视频并点赞就能领取红包。

淘宝：聚划算百亿补贴沦为春晚合作伙伴的，除了慢手，还有淘宝。2020 年 1 月 11 日，淘宝和央视牵头宣告，淘宝沦为 2020 春晚独家电商合作伙伴。

在今年大年夜，淘宝将为 5 万个消费者清空购物车。对比 2018 年的力度，2020 年清空购物车的消费者数量刷了50 倍。另外，聚划算在整个春节期间聚划算的补贴总额约 20 亿，从 1 月 20 日至 1 月 23 日，平均值每天的补贴低约 2 亿。而在春晚当天，聚划算的补贴必要攀升到 10 亿，用户只需预计根据主持人提醒，关上淘宝 APP，转入适当页面，就能等候清空购物车、供不应求商品。

京东：任务式瓜分 3 亿红包相对于其他运动员，京东的红包活动就变得有些简单了。京东发售了“炸伤年兽”活动，通过必须做到任务搜集“爆竹”来炸跑完“年兽”，瓜分 3 亿现金红包活动。

京东主要获取了 8 种提供“爆竹”的任务，还包括邀好友、网页京东年货节主会场页面 30 秒、加购商品、查阅店铺、网页会场、摆摊对话活动、看品牌直播以及打开 LBS 定位等。活动主要分成两个阶段，第一阶段必须用户闯过三十个关卡，每关口“年兽”所须要“爆竹”数量皆有所不同。用户闯过第三关后才可取得瓜分奖池资金的资格，当用户闯过的关卡就越多，则取得红包奖励金额也越大。

当闯过第三十关后，则打开第二阶段“终极年兽”，可放“锦鲤大奖”。用户“打败”“终极年兽”后，即取得放“锦鲤大奖”资格。

该奖励非常诱人，奖品为 36500 元无门槛购物红包、30000 元无门槛购物红包、18888 元无门槛购物红包等。响音：集卡、玩游戏楚上场，红包低约 20 亿和京东类似于，响音发售的红包活动也极具娱乐性。据官方讲解，响音发售的活动为“致富中国年”，瓜分 20 亿现金红包。

本次活动由“玩游戏分 5 亿”、“集卡分 5 亿”、“万元锦鲤红包”、“ 5 亿现金红包雨”和“答题评分 100 万元”五个模块构成。录：图源响音据报，响音将发售 16 款自拍视频对话游戏可供玩家体验，每一款游戏皆融合了 AR 技术，用户必须手执手机，通过摄制面部表情已完成游戏任务，从而取得红包奖励。

此外，用户还可在游戏完结后通过共享提供放现金红包机会。值得注意的是，不只是响音，“致富中国年”活动限于于字节跳动旗下所有产品，还包括今日头条、响音较短视频、今日头条公里／小时版、西瓜视频、响音火山版、Faceu 激萌、重颜照相机、皮皮虾等。微博：集卡分红包，明星造势护持今年春节，微博发售的是“集卡进鸿运”活动，用户必须赢取“身体健康、五谷丰登、招财、高升、桃花、开挂”六种卡片，才可在除夕分给总量为 1 亿元人民币的红包。此外，微博还明确提出了“万能卡”原作，用户可以用于“万能卡”替代给定卡种。

尽管集卡的玩法类似于支付宝的“集五福”活动，但明确的集卡方式却不存在较小差异性。用户要想要取得卡片，就必须继续执行每日结帐、每天刷微博、每天看视频、每天注目 5 个博主、邀好友参予活动、iTunes绿洲并公布一条动态等不道德。另外，微博还充分发挥了其作为社交媒体的天然优势，利用各种“大 V”造势，协助用户“集卡”。

同时，为了减少活动的游戏性，微博还专门研发了具备明星自定义卡面，在小年、除夕等节日点，不会邀多位全网顶级人气明星送来卡。红包仅有是表面，流量才是本质如今，春节的红包大战渐渐沦为了互联网公司们的 “年终考试成绩”，各家平台型的互联网公司都积极参与其中，各出有奇招，让整个春节派对的气息从线下移往到了线上。当然，一方面是真为金白银的红包，另一方面也是这些企业的用户活跃度情绪——从发送好友、组队、注目博主等明确玩法也不难看出，参予红包大战的互联网公司更为在乎的，只不过就是竖井拉新，强化自家业务在用户案例的不存在感觉。

却是，红包仅有是表面，流量才是本质。原创文章，予以许可禁令刊登。

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